Domaće marke kao neiskorišten potencijal: Kupovna moć bh. građana 44% prosjeka EU-a

Niska kupovna moć, visoka osobna potrošnja i uvozna dominacija zahtijevaju strateški zaokret u razvoju trgovine – kroz jačanje domaće proizvodnje, robnih marki i zakonodavnog okvira.

U kontekstu niske individualne potrošnje po stanovniku – koja u Federaciji BiH iznosi tek 44% prosjeka Europske unije – trgovina se sve jasnije nameće kao jedan od ključnih stupova ekonomskog razvoja. Upravo stoga, strateški iskoraci poput pokretanja vlastitih trgovačkih marki i jačanja zastupljenosti domaćih proizvoda na policama postaju nužan korak u podizanju životnog standarda građana i konkurentnosti domaće privrede.

O tim strateškim iskoracima svjedoči i nedavno potpisani sporazum o partnerskoj suradnji za izradu Strategije razvoja trgovine Federacije BiH između predsjednika Gospodarske komore FBiH, izv. prof. dr. sc. Marka Šantića, i federalnog ministra trgovine dr. sc. Amira Hasičevića.

“Naš cilj je stvoriti održiv i konkurentan trgovinski sektor koji će doprinijeti ekonomskom razvoju Federacije BiH i poboljšanju životnog standarda građana. Gospodarska komora će iskoristiti sve svoje kapacitete kako bi zacrtani ciljevi bili ostvareni”, poručio je Šantić za Večernji list.

Ministar Hasičević naglasio je kako strategija ima za cilj unaprijediti zakonodavni okvir, institucionalnu podršku, digitalnu transformaciju i uključivanje domaćih proizvoda u maloprodajne tokove – sve s ciljem jačanja konkurentnosti i stvaranja inkluzivnog poslovnog okruženja.

Značaj trgovine za ukupan ekonomski sistem dodatno potvrđuje i podatak da osobna potrošnja u Federaciji BiH čini gotovo dvije trećine BDP-a. Iskustva zemalja u tranziciji pokazuju da se domaća trgovina može očuvati isključivo kroz okrupnjavanje i razvoj vlastitih robnih marki, što u konačnici omogućuje bolju dostupnost domaćih proizvoda, kvalitetniju ponudu i stabilnije cijene.

U tom kontekstu, povezivanje trgovine i domaće proizvodnje kroz trgovačke marke postaje model koji jamči ne samo prisutnost domaćih proizvoda na policama već i njihovu održivost na tržištu.

Planira se i poticanje formiranja domaćih i međunarodnih nabavnih skupina, čime bi se lokalni trgovci mogli ravnopravnije natjecati s velikim međunarodnim lancima. Uz to, jačat će se opskrba u lokalnim sredinama, čime bi se unaprijedila dostupnost proizvoda u neposrednoj blizini mjesta stanovanja.

Uprkos brojnim prednostima, domaće trgovačke marke u BiH još uvijek su slabo razvijene i nedovoljno prepoznate. Ključni problemi su nedostatak promocije i slab razvoj proizvoda, iako bi upravo te marke mogle postati okosnica snažnijeg pozicioniranja domaćih proizvođača.

Prema Eurostatovim podacima, BDP po stanovniku u BiH iznosio je 35% prosjeka EU-a, dok je stvarna individualna potrošnja 44%, što jasno pokazuje koliko je važno ojačati unutarnju proizvodnju i trgovinu, posebno u vremenu liberalizacije tržišta.